另外一個(gè)比較明顯變化是，供應(yīng)鏈多年積攢的技術(shù)“新花樣”被用完了，新技術(shù)供應(yīng)開始缺位。以至于在iPhone 6S壓力觸控技術(shù)之后，手機(jī)供應(yīng)鏈在硬件上內(nèi)生的創(chuàng)新并不突出。iPhone 6S發(fā)布之后，蘋果給中國品牌留下了很大的窗口期，但國產(chǎn)手機(jī)的產(chǎn)品技術(shù)并沒有突破蘋果和三星創(chuàng)新能力之外。
蘋果犧牲利潤壓對(duì)手空間
4月15日下午，華為新的旗艦手機(jī)P9在中國市場(chǎng)發(fā)布。記者注意到，P9在國內(nèi)市場(chǎng)最低價(jià)位為2988元，相比在英國發(fā)布時(shí)歐美市場(chǎng)定價(jià)的最低檔約4400元人民幣降低了接近1500元。由此可以看到，智能手機(jī)在國內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之激烈。
這和智能手機(jī)的領(lǐng)頭羊蘋果不無關(guān)系。3月，蘋果剛剛發(fā)布了中國市場(chǎng)售價(jià)3800元的iPhone SE，庫克特別提到小尺寸手機(jī)在中國市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。事實(shí)上，應(yīng)該是價(jià)格更低的蘋果手機(jī)在中國市場(chǎng)仍有機(jī)會(huì)。iPhone SE的物料成本為260美元，按照399美元售價(jià)（最低配置版本），蘋果利潤率大約為35%。而蘋果目前正在銷售的iPhone 6S，毛利率在45%左右。這表明蘋果為了刺激淡季的手機(jī)銷量，愿意犧牲一定的利潤率。
在P9發(fā)布會(huì)上，記者遇到了華為MATE系列手機(jī)主要設(shè)計(jì)師、產(chǎn)品經(jīng)理李小龍。他在分析手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)時(shí)表示：“我們正看到一個(gè)不好的事情，蘋果也開始通過降低自己的利潤來換取市場(chǎng)，利潤降低可能就會(huì)導(dǎo)致研發(fā)減少，這對(duì)行業(yè)傷害是很大的。我認(rèn)為創(chuàng)新其實(shí)并沒有周期，大家把精力投入到研發(fā)，這個(gè)行業(yè)就有向前的動(dòng)力。”
競(jìng)爭(zhēng)過于激烈的市場(chǎng)，生存下來更重要。畢竟不是每家企業(yè)都像蘋果、三星通過早期積累鑄成高高的資金、技術(shù)、人才等要素壁壘。當(dāng)然，我們也看到手機(jī)企業(yè)正在加快引入資本，已經(jīng)引入阿里巴巴投資的魅族，明確喊出“挺進(jìn)IPO”口號(hào)。在形勢(shì)沒有完全變壞之前，尋求資本支持，尋找其他布局機(jī)會(huì)，對(duì)于面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)的中國手機(jī)品牌來說，不失為未雨綢繆、抵御風(fēng)險(xiǎn)的一步好棋。
來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 |
