除了炫耀情懷、工藝、硬件配置，現(xiàn)在國產(chǎn)手機又多了一個選項——炫耀國際獎項。
有的廠商利用信息不對稱的優(yōu)勢，開始混淆視聽，以模糊名稱的方式來蹭一些國際大獎的知名度。但出來混終究是要還的，我們就來扒一扒最近手機圈刷屏的這些設(shè)計大獎到底含金量幾何？
首先先來了解一下目前的四大國際工業(yè)設(shè)計獎：德國IF設(shè)計大獎、紅點設(shè)計大獎、美國IDEA獎、日本G-Mark設(shè)計獎。
德國IF設(shè)計大獎（iF DesignAward）：成立于1954年，該獎是由德國歷史最悠久的工業(yè)設(shè)計機構(gòu)--漢諾威工業(yè)設(shè)計論壇每年定期舉辦，被譽為國際工業(yè)設(shè)計的“金像獎”。
紅點設(shè)計大獎（Red dot award）：該獎項同樣起源于德國，成立于1955年，目前是和IF設(shè)計大獎齊名的國際性設(shè)計獎項，是世界上知名設(shè)計競賽中最大最有影響的競賽之一。
美國IDEA獎（INDUSTRIAL DESIGN EXCELLENCE AWARDS）：IDEA將設(shè)立于1979年，主要是頒發(fā)給已經(jīng)發(fā)售的產(chǎn)品，是美國主持的唯一一項世界性工業(yè)設(shè)計大獎。
日本G-Mark設(shè)計獎（Good Design Award）：由日本政府在1953年設(shè)立，是亞洲地區(qū)最具權(quán)威性及影響力的設(shè)計獎項，素有“東方設(shè)計奧斯卡獎”之稱。
同一個獎項也有高低之分
從網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地的宣傳來看，似乎這些享譽國際的大獎有點泛濫了，出錢就能拿似得。
從一開始的OPPO Find 5、小米活塞耳機 2014年獲得了第61屆德國iF設(shè)計獎；一加手機獲得了2015德國IF產(chǎn)品設(shè)計獎；2015年小米盒子榮獲紅點獎、錘子手機也在第62屆iF國際設(shè)計獎中獲得 iF 國際設(shè)計獎金獎（當然，錘子這個還是很有分量的）。從這架勢來看，手機廠商大有將這些獎項打包回家的趨勢。
看似這么多花哨的國際設(shè)計大獎，其實真正有含金量的并不多。就拿德國紅點設(shè)計大獎來說，其包括了紅點設(shè)計概念將、紅點設(shè)計傳達獎、紅點設(shè)計產(chǎn)品獎這三類獎項，而每個獎項又分為三個等級，比如紅點設(shè)計概念將就分為紅點獎(winner)、最佳獎（best of the best）、紅點之星獎（Luminary）。
而國內(nèi)的手機廠商所宣傳的“紅點獎”其實就是紅點設(shè)計概念獎中最初級的winner，因為沒有哪一家廠商得了最佳獎（best of the best）之后會宣傳成紅點獎winner，一定是著重宣傳best of the best，而紅點之星更是每年只有一個，更是不會混淆。
至于德國IF設(shè)計獎近些年也開始向紅點獎的評選方式靠攏，其中最具含金量的IF國際設(shè)計金獎每年只有70個左右，而其他IF獎項將會頒給上千件作品。根據(jù)德國IF官方網(wǎng)站記載，2015年，有來自 53 個國家 2102 家參賽單位提交的 4783 件設(shè)計作品中參與評選，最終共有1629項作品獲獎。
可見同一個獎項，最終的含金量也是大有不同。
炒作式營銷透支品牌溢價
當然，這些國際大獎盡管是整個工業(yè)設(shè)計行業(yè)的最高獎項，但國產(chǎn)手機一窩蜂的跟進，導(dǎo)致一向?qū)ψ约移放撇蛔孕诺南M者開始懷疑這些獎項的公正性了。
就像是老羅在2014年發(fā)布會上所說的“（紅點獎）是中國家電企業(yè)最喜歡花錢買的一個獎，這個獎在工業(yè)設(shè)計圈是一個笑柄?！毕嘈胚@也是缺乏辨別能力的消費者的心聲了吧。 手機行業(yè)從炒硬件參數(shù)、到機身材質(zhì)、工業(yè)設(shè)計，到現(xiàn)在已經(jīng)有些“黔驢技窮”的感覺，畢竟怎么說都是廠商的一面之詞，鑒于國產(chǎn)手機的調(diào)性很難會讓消費者信服，所以搬出所謂的“國際大獎”來為營銷作背書似乎是情理之中的事情。
不過問題是這些獎項似乎又呈現(xiàn)泛濫之勢，在消費者看來拿獎已經(jīng)成了一件唾手可得的事，這不僅是對這些嚴肅的國際大獎是一種傷害，對于廠商而言也是一種不可持續(xù)性的，有些短視的過度營銷行為。
這些本來可以作為品牌溢價能力體現(xiàn)的國際獎項，最終因為過度炒作式營銷反倒在消費者心目中形成了一種兒戲、膚淺的印象，贏得了一時的關(guān)注，卻透支了未來的品牌價值上升潛力。 |
